“淘寶村”走向海外：馬來(lái)西亞復(fù)制中國(guó)電商模式
發(fā)布時(shí)間：2019-11-05
中國(guó)“淘寶村”開(kāi)始走向海外。2019年天貓雙11，阿里巴巴旗下東南亞領(lǐng)先電商平臺(tái)Lazada將迎來(lái)一款有溫度的新產(chǎn)品——來(lái)自馬來(lái)西亞鄉(xiāng)村原住民的有機(jī)大米。
今年4月，馬來(lái)西亞創(chuàng)業(yè)者Anna Teo在杭州阿里巴巴總部參加網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者支持計(jì)劃。這是eWTP(世界電子貿(mào)易平臺(tái))合作下的一個(gè)人才培訓(xùn)項(xiàng)目。eWTP由阿里巴巴首倡，旨在通過(guò)公私合作，孵化貿(mào)易新規(guī)則，搭建數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，普惠全球中小企業(yè)和年輕人。馬來(lái)西亞則是首個(gè)參與共建的海外國(guó)家。
培訓(xùn)期間，學(xué)員們考察了浙江臨安的白牛村。白牛村村民從2007年起通過(guò)淘寶銷售山核桃等農(nóng)產(chǎn)品，十年中村民平均收入翻了三倍多。如今在中國(guó)，這樣的淘寶村已超過(guò)4000個(gè)。
圖說(shuō)：DESA項(xiàng)目的四位創(chuàng)始人和他們的主打產(chǎn)品——馬來(lái)西亞原住民的有機(jī)米
綽號(hào)“貓山女皇”的Anna Teo，一直在幫助馬來(lái)西亞彭亨州文冬地區(qū)的榴蓮農(nóng)戶拓展銷路?？疾煲唤Y(jié)束，她就找到培訓(xùn)班上做品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)者Kim Chong Ooi，討論如何在文冬復(fù)制“淘寶村”。文冬距吉隆坡車程一小時(shí)，有榴蓮、姜、醬油、花生等不少土特產(chǎn)。他們將這項(xiàng)計(jì)劃命名為DESA，馬來(lái)語(yǔ)“村莊”之意。
Ooi當(dāng)即讓自己的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了商標(biāo)logo，并拉著培訓(xùn)班上四十多位同學(xué)連夜開(kāi)會(huì)，做數(shù)字營(yíng)銷的Sean Lee和IT產(chǎn)品供應(yīng)的Ames Tan應(yīng)聲加入?！爸袊?guó)強(qiáng)大的內(nèi)需推動(dòng)了淘寶村的形成與規(guī)模性發(fā)展。而馬來(lái)西亞需要DESA這樣的第三方平臺(tái)來(lái)整合資源，催化農(nóng)村電商化的發(fā)展。”Sean分析道。
從杭州回到馬來(lái)西亞，四位華人創(chuàng)業(yè)者在文冬地區(qū)的村莊巡回宣講，號(hào)召當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶趕上電商創(chuàng)業(yè)大潮。由于農(nóng)村電商在馬來(lái)西亞并不普遍，一些農(nóng)戶甚至懷疑是騙局，幾番游說(shuō)才肯考慮合作。他們還發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜幸恍┡c世隔絕的村落，原住民狩獵農(nóng)耕，還有許多失學(xué)兒童。為了幫助原住民，DESA以高于中間商的價(jià)格收購(gòu)他們種的有機(jī)大米，并精心設(shè)計(jì)包裝，作為上線主打產(chǎn)品。
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